ChatGPT这把火，烧到了谷歌家门口

　　谷歌要推出类似ChatGPT的聊天机器人了。不仅和ChatGPT进行了对比测试，还测试了一种新的问答式搜索界面。谷歌CEO皮查伊还将其称为“搜索伴侣”（a companion to search），目的很明确。

　　Gmail的缔造者保罗•布赫海特（Paul Buchheit）在社交媒体上发文，表达了对谷歌有可能被ChatGPT之类的聊天机器人取代的担忧。

　　他说，正像谷歌搜索当年取代黄页那样，谷歌搜索一两年内也有可能被ChatGPT取代。

　　谷歌赚钱的最大法门就在于搜索引擎的结果展示页面（信息分发），而ChatGPT的横空出世会改变这个页面展示方式。即使谷歌最后赶上了这波人工智能浪潮，其原有业务中最有价值的部分也将被摧毁。

　　换言之，布赫海特认为谷歌这一两年内必有大变，要么元气大伤，要么破茧新生。

　　布赫海特表示，谷歌垄断的破局，ChatGPT的出现只是表面因素，根本上是技术进步改变了人们获取信息的方式。今后，大家在AI界面搜问题的时候，AI甚至能补齐用户想问的问题，并且给出最佳答案。人类要自己花几分钟去做的事情，AI+搜索引擎这一组合还能缩得更短。

　　ChatGPT是OpenAI公司开发的一款人工智能聊天机器人，它根据从数百万网站收集的数据，用一种清晰的对话方式向使用者提供问题答案。这款聊天机器人似乎无所不能，写文编代码样样行，也因此在近期频频登上新闻头条。当然ChatGPT并不完美，它有时候也会给出错误答案，所以在识别虚假信息方面暂时还不大行。

　　布赫海特是谷歌的第23名员工，帮助公司开发了AdSense产品原型。该产品为网站广告提供服务，并允许广告发布者从页面浏览中获利。

　　他还不是第一位警示者。去年11月30日，ChatGPT最新版本发布。12月，谷歌就对此拉起“红色警报”。谷歌首席执行官桑达尔•皮查伊（Sundar Pichai）已参加了几个关于谷歌人工智能战略的会议。谷歌甚至还召回了两位创始人拉里•佩奇（Larry Page）和谢尔盖•布林（Sergey Brin）来帮助解决这一问题。

　　谷歌母公司Alphabet刚发了2022年第四季度的财报，760亿美元的总营收中，590亿美元靠的都是广告，占了78%。可以说广告就是谷歌的命根子、基本盘。这其中很多广告都是在搜索结果页面展示，颠覆搜索引擎结果的展示形式就是让谷歌的摇钱树不再稳如泰山。所以，虽然聊天机器人现在还在萌芽阶段，商业价值几何还没有定论，但谷歌必须抢。抢的是转型机会，是在搜索引擎后一个时代的主宰地位。

　　加之谷歌广告这颗大树顶上还悬着一把达摩克利斯之剑：反垄断。上个月底美国司法部还刚联合八个州起诉谷歌垄断数字广告市场，要求拆分广告技术业务。

　　更重要的是，不爆发，就灭亡，因为老冤家微软追投了OpenAI，还计划用ChatGPT来增强自己家的办公软件全家桶以及全球第二大搜索引擎Bing（必应）：增长补短一起上了。

　　如果说谷歌现在已被瞄准，那微软的入局就说明ChatGPT这把枪不缺子弹。这一关，谷歌横竖都躲不了。

　　这些年来，微软和谷歌在搜索引擎、浏览器、办公软件、云业务甚至游戏上打得有来有回。如果被微软直接将一军，谷歌怕是难翻身了。

　　上月底有报道称百度今年3月也要推出类似ChatGPT的工具，最初版本将嵌入其搜索服务中。看看谷歌的情况，主要矛盾是什么就很清晰了。李彦宏把这一项目定位是“引领搜索体验的代际变革”则更是印证了这一点。

　　百度股价随之连续上涨，已从130港元出头涨到150港元上方，说明了资本市场对这种做法的看好。而且和谷歌比起来，百度目前没有像微软一样的大麻烦。

　　ChatGPT最近这把火着实不虚，它点燃了新一代搜索主导权争夺的战火。